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谷歌一直为努力开发智能手表wear os平台,该公司今天宣布,将会以4000万美元收购手表品牌fossil部分智能手表技术ip,同时部分fossil研发团队也会加入谷歌。业内人士推测,谷歌通过本次交易会更加专注研发运动功能的可穿戴设备,挑战苹果、fitbit和三星。

两家公司都没有具体说明到底是什么技术,但显然双方都会继续开发智能手表,这次收购可能会带来比以前更紧密的合作。

据两家公司称,fossil在交易之后将保留一个200多人的研发团队,以及之前收购misfit获得的核心技术。虽然fossil会失去部分优质员工,但还是会继续不断创建智能手表。

该产品类别近年来已经成为fossil增长最快的领域。fossil的mckelvey对wired表示,智能手表在一年内成长为该公司1.6亿美元的业务。在三年内,智能手表业务已经价值4亿美元,虽然对fossil这个价值25亿美元的时尚品牌来说有点微不足道,但是增长快速。

事实上,fossil是业界少见的例子,专注开发运动健身产品,软件价格合理。

fossil首席战略和数字官greg mckelvey表示:“我们已经建立并发展了一项有望改进我们现有智能手表平台的技术。跟我们的创新合作伙伴谷歌一起,我们将继续推动可穿戴设备的增长。”

mckelvey在一份声明中表示:“fossil集团在可穿戴设备业务方面取得了重大成功,专注于产品设计和开发,这是因为我们对消费者需求和风格偏好有很深刻的理解。”

虽然没有任何细节,但是预计该技术可能跟多种消费者需求和风格偏好有关。mckelvey和谷歌wear os副总裁stacey burr都提到了fossil曾经为不同用户发布多款手表,而后者已经成功发布了14个不同产品。而fossil之前发布的产品,手表带或其他手表部分都可以是根据用户喜好定制。

burr解释说:“可穿戴设备的设计理念为健康、简洁、个性化和有用性,可以快速为用户提供他们所需的信息和方法来改善生活。在谷歌中加入fossil的技术和团队,体现了我们对可穿戴设备行业的承诺,提供多样化的智能手表产品组合,支持追求活力的消费者不断变化的需求。”

在接受智能手表网站wareable的采访时,fossil表示这项神秘的知识产权是由收购的misfit中发展出来的技术,但是它是“市场新技术”,“具有跟市面产品不同的特性和优势”。

mckelvey说,这项技术在谷歌部署到生态系统中的其他合作伙伴中之后,会更发扬光大,不过还是会先用在fossil的产品中,之后才会出现在fossil之外的产品中。

预计谷歌将在1月底完成对fossil ip的收购。对wear os系统或整个谷歌智能手表生态系统来说,这次交易能带来的产品改进可能在今年末才会变得明显。

谷歌牌健身智能手表?

很多迹象表明本次交易会让谷歌设计出健身为重点的可穿戴设备。

首先,fossil最新推出的智能手表是一款经过认证的运动手表fossil sport,售价255美元,内置gps、心率传感器和性能不错的电池续航时间。

这款产品由高通的骁龙3100可穿戴芯片支持,而该芯片已经进行了调整,硬件制造商能够更好地控制健康和健身数据,而且运行在谷歌的wear os操作系统上。

而fossil之前收购的misfit,是以shine系列的健身和睡眠追踪器打响名声,可以将电子元件从腕带上拆下来,还可以装在衬衫夹子clasps里面。

后来该公司还推出了一款类似但是比较便宜的全塑料产品flash。以更复杂的智能手表为基础,同样的概念可以扩展到手腕可穿戴设备,怀表类型的产品,方便安在臂章或放在衬衫上,这样的使用方式可能更接近ipod shuffle或ipod nano播放器。

而且正如上文所说,谷歌收购的技术由misfit业务发展而来,所以也有可能结合相关功能。

而从行业来看,健康和健身类别的智能手表也很有发展前景。苹果在推出最初的apple watch和series 1之后,就开始在series 2中主打运动功能,增加了gps和防水功能。而之后的产品也没有停止这类功能,最新一代apple watch已经获得了fda批准的消费者应用程序,有心电图功能。

而另一家大公司fitbit去年也推出了versa,一款广受欢迎以健身为主的智能手表,不过目前销量有所放缓。

idc高级研究分析师jitesh ubrani指出,健康“正在迅速成为可穿戴品牌下一个发展方向。凭借严格的监管和审查,这一细分市场很可能会让市场领导者进一步巩固其领先地位。”在今天发给外媒wired的电子邮件中,ubrani表示他相信谷歌和fossil之间的新交易将会让谷歌“快速启动相关操作系统”。

而fossil的mckelvey也同意,健康和健身追踪正在推动智能手表的需求量。他说虽然公司将始终专注时尚和设计,但今年和明年它将“倾向于”运动功能。但他似乎对苹果在智能手表行业中的主导地位毫不畏惧。他表示:“我们是一家小公司。我们只需要这个市场的5%份额就可以继续在圈内生存。”

交易的背后是市场格局

在可穿戴行业中,本次交易规模并不大。fossil在2015年以2.6亿美元收购了misfit,而阿迪达斯以2.39亿美元收购了健身可穿戴设备公司runtastic。相比之前,低于5000万美元的交易还有失败的交易都显得普遍。

根据国际数据公司(idc)全球季度可穿戴设备跟踪器的数据,2018年第三季度(3q18)全球可穿戴设备(包括智能手表)出货量达到3200万台,比上一年增长21.7%。fitbit、garmin和华为等新产品使得基本可穿戴设备类别在本季度恢复增长。

而2018年第3季度前五大可穿戴设备公司分别是:小米、苹果、fitbit、华为和三星。

小米主要凭借小米手环3以及其在中国以外的重大扩张而获得大部分市场份额。

而苹果公司在季度末推出了第四代苹果手表,新设计和尺寸还有最新版本的watch os都让产品大受欢迎。

fitbit的最新设备包括versa、charge 3和ace。idc预计versa将会在短期内继续发展,其销售可能会让该公司再次成为第二大智能手表供应商。展望未来,该公司致力于为用户提高睡眠质量,这仍将是其核心优势和市场关键差异化因素之一。

华为排名第四,产品包括talk band b5系列手环,保持蓝牙耳机跟健身追踪器相结合的独特功能。同时,子品牌荣耀也推出了一套新的耳机,可以在锻炼期间跟踪心率。

三星排在第五位。该公司推出了下一代智能手表galaxy watch,该公司可穿戴设备首次从传统的“gear”转向智能手机和平板电脑的“galaxy”子品牌。

从出货量看来,苹果、fitbit和三星表现强劲,谷歌仍有待努力。而结合上述出货量,目前主要的智能手表系统也侧面说明了谷歌收购fossil ip的必要性。

主要智能手表系统包括:

(图片来源:unsplash)

apple watch os

苹果旗下的apple watch os是目前最成功的可穿戴操作系统,apple watch也成为一款性能出色的手表,同时还是非常强大的健身可穿戴设备。

apple watch占据智能手表市场41%的份额,占所有可穿戴设备的13.1%。

watchos允许运行应用程序,包括后台线程和本地推送通知。

尽管系统已经开放了很长一段时间,但是跟iphone或安卓应用程序相比,可以从app store下载的应用程序数量还是非常有限。

小米

虽然小米的可穿戴设备在去年第三季度出货量第一,但是由于小米主要产品还是手环为主,还没有比较完整的操作系统。

wear os(以前也叫做android wear)

在许多智能手表都可以看到wear os,但wear os的市场份额仍然相对较低,大概10%上下。

谷歌开发android wear旨在跟安卓智能手机配对,主要是开源平台为主,但就像安卓系统一样,谷歌也会通过添加一层封闭服务来保护ip。android wear支持矩形和圆形屏幕。

尽管fossil和lg等强大品牌会用这个系统,但wear os却一直表现不佳,因为越来越多的可穿戴设备公司更希望开发自己的专有操作系统,而不是单使用统一的可穿戴操作系统。可能这也是谷歌收购fossil ip的原因。

fitbit os

fitbit凭借简单的健身追踪功能多年来引领市场,现在也是智能手表市场的重要参与者。

该公司最新的智能手表(如versa)可以连接到任何设备(ios /安卓/ windows),接听电话、付款、运行应用程序等。该应用程序市场仍然非常局限在健身功能,但这仍然是fitbit最强大的优势。

garmin os

与fitbit一样,garmin专注于可穿戴设备的健身功能。garmin os主要在智能手表上运行,允许用户访问一些主要功能,如接听电话、听音乐和运行应用程序。

tizen for wearables

(图片来源:unsplash)

tizen os由英特尔、沃达丰、orange和三星开发。该操作系统的轻量级产品版本是tizen for wearables,由三星主导。

tizen for wearables是一个开源操作系统,可以运行独立应用程序,无需跟智能手机上的主机应用程序连接,这对于可穿戴操作系统来说非常独特,它还可以运行集成应用程序和链接应用程序。

应用程序使用html5(html、css和javascript)编写,tizen商店中有数千个应用程序可用。当前版本tizen for wearables的问题在于它只能跟相对少量的三星智能手机配对。另一方面,tizen的体积非常适合可穿戴设备,确保电池寿命足够长。

在智能手表行业,苹果产品在系统还是出货量都在主导的位置,而顶级竞争对手fitbit和三星分别选择采用不同的路线,分别支持基于pebble的fitbit os系统和tizen系统。

这样的局面让谷歌很难找到自己的合作伙伴并且脱颖而出。而fossil团队在构建质量良好的手表硬件方面表现出色,因此它可以成为可靠的搭档。

换个角度来看,谷歌跟htc也达成的一项类似但规模较小的交易,来发展pixel智能手机产品。因此不难看出,谷歌下一步可穿戴设备市场的野心,而以运动功能的产品为基点挑战苹果和fitbit也是不错的角度。

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